Έντυπα που αναδεικνύουν το περιεχόμενο

Σε ένα κόσμο γεμάτο μηνύματα που απρόσκλητα μας κατακλύζουν, η τυπογραφία πρέπει συχνά να προκαλεί το ενδιαφέρον του αναγνώστη, πριν ακόμη διαβάσει αυτός ένα κείμενο. Την ίδια στιγμή όμως πρέπει να παραμένει διακριτική, ώστε να μην εμποδίζει τον αναγνώστη. Αν, λοιπόν, η τυπογραφία έχει να "πει" κάτι το ουσιαστικό, αυτό έγκειται στην αποκαλυπτική της ικανότητα.
Ο άλλος παραδοσιακός στόχος της είναι η διάρκεια στον χρόνο, όχι, βέβαια, η ασυλία από τις αλλαγές, αλλά μια σαφής απόσταση από τις επιταγές του συρμού. Η τυπογραφία είναι στην καλύτερη περίπτωση μια οπτική μορφή της γλώσσας που συνδέει την διαχρονικότητα με τον χρόνο.
Μια από τις αρχές της διαχρονικής τυπογραφίας είναι πάντοτε η αναγνωσιμότητα. Μια άλλη αρχή είναι κάτι περισσότερο και απ' αυτήν, το αισθητικό ενδιαφέρον - προκαλούμενο ή μη - που φορτίζει με την ενέργειά του την σελίδα, εμφανίζεται με ποικίλες μορφές και αποδίδεται με διαφορετικές ονομασίες όπως γαλήνη, ζωντάνια, ευθυμία, χάρη και χαρά.

"Στοιχεία της τυπογραφικής τέχνης", Robert Bringhurst